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非學術性音樂類電子期刊和紙質期刊比較

摘 要:中國出版科學研究所發布的《2009-2010中國出版業發展報告》中指出:至2009年年底我國出版期刊31億冊,電子期刊出版量达到9000多種.這一數據表明電子期刊已經逐渐發展成熟,開始呈現和紙質期刊并存、互補的趨勢.文章從傳播學經典拉斯韋爾5W理論的五個方面對非學術性音樂類刊物電子及紙質期刊進行比較研究,以求能對這兩者進行合理的資源優化配置,达到信息有效傳播的最大化.

關鍵詞:音樂期刊電子期刊紙質期刊比較研究

中圖分類號:G255.2 文獻標識碼:A 文章編號:1003-6938(2012)06-0119-04

1906年2月,李叔同先生在日本編輯出版了《音樂小雜志》,雖然《音樂小雜志》僅出版一期,但作为中國最早的音樂刊物,它揭開了中國音樂期刊的發展歷程.1981年年底,在英國倫敦問世的《有聲音樂雜志》,被譽為世界上第一份有聲音樂雜志.這種把廣播、錄音和刊物結合在一起的產物,在当时是一種創舉.2003年由臺灣KURO音樂軟件公司“飛行網”電子雜志制作團隊發行的《酷樂志》,被稱為“中國第一本真正意義上的電子雜志”,這種文字、音頻、視屏三位一體結合的新興雜志,很快風靡網絡.

人類的文化信息傳播,歷經了口頭傳播、文字傳播、書面(印刷)傳播階段后,迎來了電子傳播的時代.于20世紀80年代起源的電子雜志為当时紙質平面媒體占主流的時代注入了新鮮的血液.美國著名政治學家哈羅德·拉斯韋爾(Harold·Lasswell)在其1948年發表的《傳播在社會中的結構和功能》一文中提出了著名的“5W模式”,這5個W分別為:“Who”即傳播者,“sayWhat”即傳播的信息內容,“throughWhichchannel”傳播的渠道,“toWhom”即受傳者是誰,“Withwhateffect”為這種傳播取得了什么效果.“5W模式”是最早將信息傳播過程準確劃分為5個階段的理論.在下文中筆者將分別從這五個方面,對非學術性音樂類(本文簡稱為“音樂類”)電子雜志和紙質雜志加以對比.

1“Who”——期刊的把關人

一本期刊雜志把關人或者說是出版發行組織者一般意義上為雜志的編輯人員,雖然雜志的傳播內容會受到外部環境和撰稿者等因素的影響,但是對文章的審讀、組稿、排版加工、整體設計才是雜志由思想的原材料或半成品變為具有完整傳達效果讀物的重要環節.

在傳統的音樂類紙質期刊的發行過程中,編輯人員主要以書齋式,相對慢節奏的文字处理為主,即在“文責自負”的前提下,對符合本刊發表風格的來稿進行語言訛誤上的編輯,使其言語流利,文字通順,故而扎實的語言文字能力是傳統編輯形式中所要具備的最重要、最基本的能力.傳統的編輯流程是一種各司其職的割裂模式,雜志的出版至少要經歷編輯部門、版式設計部門和校對部門這三大環節,各部門的編輯花費大量時間在案頭工作上,另外加上各部門之間各有所專,所以編輯人員即使想參和雜志的全程策劃也心有余而力不足矣,工作固然是十分辛苦,但這些案頭的工作大多數為重復的服務性勞動,所以在創新性的體現上略有不足.

而電子期刊作为一種近年来發展迅猛的以Internet為主要依托的產業,它的編輯人員要從海量網絡信息中以敏銳的觸覺抓到讀者最感興趣的最有價值信息,并同時注意避免版權方面的糾紛,這需要編輯人員在注意提高自身的編輯能力的同時,也要注意加深自身法律意識的培養.電子期刊使編輯工作進入了一個全民編輯的時代,因為電子期刊具有很高的互動性,使讀者參和到編輯工作中成为可能.各編輯部門不再是獨立的各自工作,電子期刊的全方位多媒體化,突出了版式設計、文字編輯等各部門溝通、協同合作的重要性.傳統的單純文字处理功底已遠不能滿足電子期刊對編輯人員的要求,因為電子期刊中音頻、視屏、Flash等多種超文字媒體的運用,使對相關軟件的使用和對音樂、圖片、視屏綜合鑒賞、編輯能力成为電子期刊編輯的必備技能,這一現狀造成了音樂類電子期刊的編輯年齡年輕化趨向.

音樂類紙質及電子期刊的編創人員组成也存在著很大不同,例如在《愛樂》雜志的編委會成員中我們可以看到像王次詔、卞祖善及葉小綱等音樂界權威性人物.而在電子期刊中會因為所需技術等限制會對專業性的要求有所降低.

2“SayWhat”——期刊的內容

電子技術突飛猛進的發展使得音樂類電子期刊如雨后春筍般創刊發行,紙質期刊(已)進入了一個機遇和挑戰并存的時代.當今的讀者群體在對期刊的選擇方面擁有大量的余地,他們不再是被動的只能從少數的幾本期刊上獲取信息,而是可以完全按照自己的喜好進行購買.雖然期刊的封面、贈品、排版等會是讀者選擇期刊的因素之一,但是在這個“內容就是王道的時代”[1],我們應該對期刊的內涵予以關注.

2.1對內容的閱讀體驗方面

傳統的音樂類期刊用以大量的文字為載體,分門別類的向讀者推薦最新的唱片,引導 讀者進行欣賞,傳播近期的業界訊息,聚焦業界的重大事件等.雖然有些雜志會附贈本刊介紹的相關音頻片段的CD,但是這部分刊物因其成本較高,在音樂類紙質刊物中所占的比率并不大,音樂類刊物還是純文字類的占大多數,例如在國內第一家雜志折扣訂閱網——“雜志鋪”網站的音樂影視雜志訂閱排行榜上,居于前兩位的《Hit輕音樂》和《愛樂》雜志均是以纯粹的紙質形式出刊發行的.而音樂類電子期刊圖文并茂,更重要的是它融合了音頻、視屏等多媒體手段,讀者可以在閱讀CD推介文字的同時欣賞這一樂曲,這樣一來讀者就可以在直觀的用耳朵而不是通過文字用眼睛和思維來感受音樂.音樂類電子期刊從讀者的閱讀體驗角度上來講和傳統的紙質期刊有著較大的優勢.

2.2內容品質的專業性和思維深度方面

音樂類紙質和電子期刊在內容的專業性和深度方面存有一定差距,造成這一結果的原因有以下幾個方面:

首先,音樂類紙質期刊的編委會成員大多是在業界具有權威影響力的人群,但在電子雜志編輯人群中因為受到相關能力的限制,例如電子期刊編輯需要能夠熟練的操作電子雜志編輯軟件,需要大量的時間在互聯網上進行資訊的瀏覽和篩選,而在音樂方面具較高音樂鑒賞力和相關音樂專業知識的人群,因為術業有專攻,他們需花費大量時間在自己的本專業上面而不是電子雜志編輯技能的學習,所以在音樂類電子期刊編輯人員的選擇上就會有所取舍.例如在Zcom電子音樂雜志排行榜上排名第五的《ARIR阿麗雅》雜志,是由庫克音樂圖書館創辦的非流行音樂雜志,庫克擁有著Naxos、CRC等國際著名唱片公司的支持,使得《ARIR阿麗雅》雜志有強大的資源庫做后盾,但和紙質期刊相比,由于編輯人員音樂專業化程度的差別,而在期刊的內容深度和專業度方面存在一定差距.

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