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一帶一路戰略下江蘇跨境電子商務探析

摘 要:“一帶一路”戰略構想提出后,尤其是在與發達國家跨境電商貿易日趨飽和的情況下, “一帶一路”沿線新興市場的發展,為江蘇與沿線國家和地區的跨境電商貿到了積極的推動作用.面臨發展契機,政府部門應出臺相應優惠政策,改善電商環境,加強監管,引導跨境電商誠信經營;電商企業要把握機會,主動適應市場調整產品結構和營銷模式,用好用足優惠政策,優化服務質量,提升競爭力.

關鍵詞:“一帶一路”;跨境電商;現狀;契機;措施

“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”被合稱為“一帶一路”,是基于当前沿線國家已經具備的雙邊或多邊合作機制,借助區域合作平臺,推動和平發展,也是我國希望與沿線國家建立和平友好發展關系的理念.2017年6月,中國成功舉辦了首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇,30個國家首腦、70多個國際組織和130多個國家代表參會,68個國家已經和中國簽署了共建“一帶一路”的合作協議.

“一帶一路”戰略構想的提出,為沿線國家的投資、貿易、基礎設施建設以及能源資源產業發展等都起到了積極的推動作用,也為沿線各國的產業結構和經濟發展提供了新的發展機會,使沿線各國之間的合作進一步深化.“一帶一路”為江蘇電子商務提升跨國貿易能力,實現升級轉型帶來了重大機遇.

一、江蘇電子商務現狀

電子商務行業主要分為平臺電商、跨境電商、農村電商、移動電商、母嬰電商、生鮮電商、淘品牌和電商物流等幾大領域.隨著全球經濟一體化、信息化深入發展,其中以電子商務和物流、金融融合發展為顯著特點的跨境電商正迅猛發展.據中國電子商務研究中心數據顯示,2016年中國跨境電商交易規模6.7萬億元,其中出口跨境電商交易規模5.5萬億元,以2015年銷售數據計算江蘇省占比為12.4%;進口跨境電商交易規模為1.2萬億元,占網上零售市場比重為24%,同比增長33.3%.跨境電商具有中間環節少、消費便利、促進銷售等優勢,已成為当前驅動我國外貿增長的新動力.

(一)電商數量增長迅速

江蘇作为江浙滬經濟圈的重要组成部分,經濟發展活躍,企業經營思路靈活,投資環境優越,電子商務發展穩定且增長迅速.以昆山為例,目前不同規模的電商企業約有500家,其中2010年后成立的電商企業300多家,占總量的70%以上.

(二)電商類型豐富、優勢互補

從國內政策,到企業、再到業內資本,各種資源都導向線上線下融合,如京東與沃爾瑪合作收購1號店,阿里投資三江購物,發生了優質、多業態的資源重置.這些變化使得江蘇電商經營類型豐富化,有綜合性電商平臺,如京東、唯品會、亞馬遜等;垂直行業電商平臺,如中國電梯交易網等;自有品牌電商平臺,如AB股份、好孩子等;新興跨境電商平臺,如昆山市跨境電子商務綜合服務平臺等.多種電商類型有助于經營模式上優勢互補,取得更強的競爭力.

目前來看,跨境電商貿易主要還是集中在幾家知名的綜合性電商,如唯品會、攜程旅游、亞馬遜中國、京東尚信等大型電商.江蘇AB股份、多威體育等本地企業,也積極利用自有品牌開辟電商渠道,作为傳統批發零售方式的補充,正在穩步上升.

表1 電商企業分類情況表

(三)跨境電子商務營銷模式主要是B2B模式

雖然跨境電子商務貿易模式越來越多樣化,伴隨互聯網跨境電商平臺的興起,未來B2C、C2C或B2G交易模式比重會進一步提升,但目前來看,B2B模式占跨境電商進出口的比重在80%以上,主導地位不可動搖.這對江蘇制造業和批發業都造成了不同程度的沖擊,使其趨于萎縮,而物流和運輸業得到發展壯大,產業結構發生變化.

(四)進出口產品較為單一

據中國電子商務研究中心發布的數據,近年來,跨境電商出口產品主要集中在3C電子產品、服裝服飾、戶外產品、健康與美容、珠寶首飾、家居園藝、鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明、安全監控等,特點是標準化程度高、成本優勢強.其中3C電子產品、服裝服飾、戶外產品、健康與美容、珠寶首飾分別占比37.7%、10.2%、7.5%、7.4%和6%;跨境電商進口產品主要集中在美妝護理、母嬰產品、服裝鞋類、食品、飾品箱包、數碼家電、保健品、家居用品、玩具和手表等對品質要求高,對國外產品信任度高以及國際品牌有優勢的產品.

(五)跨境電商交易國主要是發達國家

近年來,進出口跨境電商的交易國主要是美國、澳大利亞、西班牙、日本、俄羅斯、韓國等發達國家,而且主要面對發達國家的中低端消費人群.如2015年,跨境電商出口貿易中,美國為16.5%、歐盟15.8%、日本6.6%、俄羅斯4.2%、韓國3.5%.而跨境電商進口貿易中,由于主要產品表現為產品品質高或信任度高,主要來自歐美、日本、韓國等發達國家.

二、“一帶一路”戰略下江蘇跨境電子商務面臨的契機

(一)“一帶一路”沿線新興市場崛起

從增量來看,新興市場發展速度遠遠高于存量市場,如“一帶一路”沿線國家和地區有60多個,大多是新興的經濟體或是正在發展中的經濟體,人口規模占到世界總人口的2/3,經濟總量占到全球經濟總量21%.近年來,“一帶一路”沿線國家和地區的互聯網基礎設施開始布局和發展,電子商務發展迅猛,且華人眾多,給跨境電子商務貿易帶來更多目標人群.這些國家和地區隨著信息渠道多元化,消費方式和理念有所转变,如對于網購消費形式和境外產品日趨接受,開始追求多元化和個性化消費,更加重視產品質量和舒適度等,加上當地商品供應不足的現狀,使其成為需求旺盛的新興市場.江蘇跨境電商平臺和制造批發業較為發達,面對新興市場,可以積極挖掘網絡大數據資源,根據“一帶一路”沿線國家和地區的特定需求積極調整產品結構和貿易戰略.據新華社統計數據,2016年對“一帶一路”沿線國家和地區出口主要產品為電機、電器設備及零件、機器、機械器具及零件、鋼鐵、塑料及制品、家具、車輛及零配件、鋼鐵制品、服裝等.

電子商務論文范文結:

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